随着物质生活的不断富裕，越来越多的中国人走出国门、走向世界。从2000年到2012年，中国出境旅游人数激增了8倍多。当中国人遍布五大洲，让世 人感受到“硬实力”的同时，也有一种“软肋”令人堪忧：一些人文明素质的提升并不像腰包鼓得那么快，中国游客在海外的形象常被戏称为“金主”，贡献了消费 却得不到尊重。这种鲜明反差，不仅与中国“礼仪之邦”的形象不符，也在很大程度上损害着中国的海外形象。
旅游部门发出的中国公民出境文明旅游倡议，正当其时。每一个黄皮肤黑眼睛的中国人，都会构成外国人认识中国的感性材料。认真思考如何做一名“合格的旅游者”，让提升公民素质成为“发展必修课”，这不仅关系到个人文明素养和中国海外形象，更直接影响到一个国家的现代文明素养和文化软实力。